百度搜索网页标题规范对宝鸡企业网站优化的启发

在进行企业网站优化时，经常看到一些企业为了增加更多的关键字展示，就在网站标题，大量堆叠，数量一度近10个，但是通过对百度算法的分析和了解，这些网站排名在2019年底，大面积下降。网迅科技对承接的多家客户，对照《百度搜索网页标题规范》，对网站的标题及描述，进行简化提炼，标题关键字压缩核心词在3~4个，标记符号更换，网站排名不断稳定。那么，我们的网站要在百度中有好的展现及排名，应该怎么去书写标题及百度对此有哪些要求呢？以下与大家分享共勉。

我们知道宝鸡企业网站，很多客户非常关注网站，尤其是钛材类网站，百度排名、流量，对同质化的钛合金产品重要性不言而喻，必须时刻关注着搜索的动向；对于百度搜索来说，不断“奋斗”在提升用户搜索体验上，相关平台是更新规范了不少细节文档，尤其2018年10月份至今，清风算法依旧打击标题作弊，对于搜索网页标题规范案例，百度更是列举了一系列具体说明。

新发布的“白皮书”文档《百度搜索网页标题规范》很容易让人看懂，百度搜索预在保障搜索结果公平性、满足用户需求的同时，为站长带来更多流量。

首先，对于搜索用户来说，标题作为网页最直观的认知渠道和呈现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入登陆页面的关键因素。具体规范说明如下文：

1、标题的定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

具体举例：

图1-1 符合规范的标题示例

网页源代码中的体现：

图1-2 符合规范的标题源码示例

2、标题的作用

标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。

所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

3、 百度搜索网页标题规范

3.1 标题的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示)，且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;

• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述;

• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌;

• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“4.3.2标题的符号”部分)

3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

3.2.1标题内容虚假

指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

类型1：虚假官网

指非官方网站，但标题表述为官网的情况。

图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

类型2：无法满足用户需求

如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

负面案例：

图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例

类型3：标题表述部分虚假

 

如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。

类型1：标题关键词大量重复

类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签

负面案例：

图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。

具体说明如下：

页面类型	页面类型说明	建议标题格式	举例
首页	首页是整个网站的入口	站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan 注：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。	优酷首页 淘宝网 - 淘!我喜欢 京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！
列表	站点内频道/列表类页面	列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名 注：此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名和上级频道内容，站点名为修饰词时必须放在最末尾	男士频道 - 唯品会 优酷财经 - 优酷
主题聚合页	主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。	“主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名” 注：此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾	成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行
内容页	内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等	标题格式：“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名” 注：1、此类页面的核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾 2、内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不超过3次	红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网 18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网

3.3.2标题的符号

问题类型	建议处理方法
间隔符（或连续间隔符）如---， _ ，| ，——	统一改成 -
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于4个字	改为「」
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数大于4个字	删除
双标点：《》、“”等没有成对出现	删除
出现emoji	删除
句中连续空格	保留一个空格
句中标点前后出现空格	删除空格，保留标点
标题末尾出现无意义符号：中英文句号，逗号，分号，破折号	删除
句中出现中文句号	改为空格
中文后紧跟着英文标点，英文后是中文标点	改为中文/英文标点
连续标点符号且最后一个是省略号	保留省略号

4、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：

对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;

对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例：

图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

针对这一说明，网站优化以往的操作手法估计又要改变了，过度的堆砌你自己不修改，百度会直接给你改掉!所以我们只能随着百度的升级不断地寻找新的方法更规范化的去优化。