[分析] 网上商城战国时代：价格战或把电商带入误区

对此商家的“吆喝”行为，业内人士看法不一。中国电子商会副秘书长陆刃波分析称，像易购此次发动的价格大战，打破了电商以往光打口水仗的传统。他认为，商家有实力是开打价格战的根本原因，这也迫使其他电商拿出真金白银迎战，家电网购大战归根结底实惠的是消费者。不过，知名IT评论家贾敬华认为，部分家电巨头发起的价格战可能会把电商带入误区，未来合理的发展模式使各电商平台保持良性增长，做好各自的细分市场。中国社会科学院财经战略研究院副院长荆林波则善意提醒，尽管有种种原因推动电商进行价格战，但价格战不是持久之道，其本质是电商创新不足，缺乏核心竞争力。

也有专家提出，家电网购市场价格一直很乱，没有行业标准，有的让利只是噱头，因此线上也要制定出行业最低价标准，“几乎每个电商站点都标榜自己是最低价，但实际效果如何缺乏参考。”

○深圳透视

虚实结合的电商模式更玩得转？

如果说全网价格战只是表面文章，那么电商的物流市场才是内功比拼。南都记者从业内获悉，继顺丰宣布进军电商和京东、当当申请快递牌照之后，上周苏宁易购对外宣布，其全国近1800家门店全面设置自提点，除原有设置的12个中心仓之外全国近百个物流仓储配送中心全面承接苏宁易购配送业务，4000个售后服务网点逐步建立快递功能，虚实结合的电商模式产生的协同效应和爆发力也全面彰显。

“在深圳市，易购已经实现了100%覆盖。”深圳苏宁总经理胡旭健透露，其在深圳40多家门店已经全部启动门店自提点的开通，预计在本月内将全部实现门店自提功能。与此同时，实体网络将在原来的家电配送基础上，迅速升级为易购在全国的区域转配中心。在业内人士的解读中，这是之前张近东所说的“如果需要，将实现一夜之间的切换”的依据所在。

不过，实体店和网络自抢生意的担忧也浮出水面。知名IT评论家贾敬华就认为，加码电商之后，国美商城作为电商战略核心的地位日渐凸显。根据相关协议，国美电器采购的家电产品将以成本价直接供给库巴网等旗下两家网站，并提供物流、仓储和商品的售后服务。这意味着在商标、产品共享上的制约没有了。在业内看来，虚实结合的模式，对于纯粹的电商企业来说，可能是一种威胁。

○业内观点

零售业结构性变化时代已来临

有关数据显示，过去三年内，百思买的年度销售额增长幅度分别是2%、0%和10%。而亚马逊则高达41%、40%和28%。亚马逊今年销售额将首次超过百思买，成为全球最大的家电零售企业。

对这个现象，帕勒咨询资深董事罗清启分析，这些数据具有一定的代表性，反映了目前整个零售格局，“亚马逊现在是一个综合性的百货线上系统，百思买基本是主力集中在线下系统。从增量里面反映了整个的趋势，网络来临之后，零售格局在发生变化，百思买现在是全球最大的电子零售商，亚马逊是一个快速成长的巨型百货零售商，这种变化我觉得有一些启示。在整个零售里面，结构性变化时代已经来临了。”在罗清启看来，全球零售的趋势是单一卖场的消亡。

而针对目前越演越烈的电商价格战，中国电子商务研究中心分析师周翔则表示，继2011年图书大战后，今年B2C平台又掀起了家电大战。由于销售同质化的商品和服务，因此平台之间竞争惨烈，导致行业毛利率下滑。只有在市场格局确定后，这些电商才有可能提升他们的毛利率水平。

有行业人士分析，价格战不是电商竞争的唯一手段，但是最有效的手段，特别是在时下的环境下，这已经成为了几大电商的共识。腾讯电商的高管表示，随着独立公司运营，其发展有了更大的灵活度和自主权，自营部分又有易迅的强力补充，在丰富性和专业性两个不同维度上可以互相支持，更能为消费者提供不同的选择。