企业视频营销：撬动企业品牌营销的杠杆

自新媒体的迅猛发展，传统的广告媒体就开始走向了死胡同，而企业的品牌营销策略也发生了巨大的变化。新媒体时代，更注重的是与消费者的沟通交流，通过消费者的参与互动中来塑造品牌的形象。对于中小企业而言，都在寻求着一种低成本的营销方式，于是视频营销就成为了他们的首选。下面一迅教育就和大家来探讨几个用视频营销建立品牌的方法。

首先讲一下什么是视频营销吧，百度百科的定义是：视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。视频营销制作成本低，但是投资回报率高，自然而然的就颇受企业的青睐。但切记，视频是沟通而不是广告，必须彻底放弃展示型广告！

1、为什么视频营销可以塑造品牌？

元芳，我们是否可以这么看？品牌价值=品牌功能价值+品牌附加价值。品牌附加价值源于消费感受，而感受是心理活动。网络视频不仅具有心理冲击力强的优点，还有夸平台传播、传播时间久的优点，是塑造品牌的极佳工具。

那么低成本是否可行呢？如果你沿用电视广告的思维必然会在网络中失败，因为网络具有即时、草根、个性化、自由、平等、互动的特点。以上六种特点都排在展示型灌输之前，因此即使用低端设备制作，只要符合网络传播特点仍然可以成功！