解读宝鸡企业的品牌定位战略

十四、概念定位

概念定位就是使产品、品牌再消费者心智占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，已获的消费者的认同，使其产生购买欲望。该类产品可以是以前存在的，也可以是新产品类。这以恒基伟业商务通用的“手机，呼啦，商务通用一个都不能少”的概念定位和金远舰的“文曲星”电子词典的定位为代表。商务通成了PDA的代名词，而文曲星成了电子词典的的代名词。

十五、自我表现定位

自我表现定位是指通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特的个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自我与众不同的一种载体和媒介。自我表现定位体现了一种社会价值，能给消费者一种表现自我个性和生活品味的审美体验和快乐感觉。如百事的“年轻新一代的选择”，它从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐。李维牛仔的“不同的酷，相同的裤”，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，紧抓这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些前沿时尚的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。